万众瞩目之下,小米5积攒的能量场有多大?

19个月的苦苦等待,小米5终于横空出世,这是雷军、林斌们所期待的,也是小米粉丝们所期待的,同样是小米的友商们所期待的。所以,小米5的“出世”,无论是好还是不好,都会伴随着大量的“赞”或“喷”。


小米“四世”之后,小米5被寄予了太多的希望,从发布会现场来看,小米5,倒也没失所望,尊享版配备的是,5.15寸1080p屏,搭载骁龙820处理器,提供4GB内存和128GB存储空间(UFS 2.0),3000毫安时电池以及索尼1600万像素4轴防抖相机,价格方面,尊享版的是2699。


仅就配置和价格方面,小米5尊享版明显超越市场上友商们的旗舰机型,最有亮点的一个地方在于,储存空间提升到了128 GB,甚至有人认为,128 GB的储存空间有可能成为下一代智能机型的标配,用户使用智能手机场景最多的除了微信就是拍照,按照一张照片高清照片4M的储存空间来算,128GB可以存储32768张照片,足够用户拍照场景的应用。


除去机型本身,我们不妨来看一看,小米5年所积累下来的品牌力量有多强大,小米的能量场究竟有多大。


一、微博


微博公布的2015年Q3季度财报显示,2015年9月的月活跃用户数(MAU)为2.22亿,较上年同期增长33%,所以,微博场绝对不是我们想象到的彻底沦落,微博还是有很大一部分人在用,只不过用户群体一直在更换而已。微博算是小米的核心阵地,小米的大部分“内容”都在微博上呈现。


根据微博的数据显示,#小米5#的话题量阅读数达到了7.3亿次,讨论量达到了373.3万条,粉丝量为6.1万。



还有一个数据是,小米手机官方微博发布会当天的微博内容,每条转发量都在1万条以上,评论1500以上,点赞次数均超过1500次。其中,微博矩阵还包括雷军、小米之家、小米公司等微博大号的转发。


营销技巧方面,发布会当天以及之后的两天,小米5均作为微博的开屏广告出现,微博的客户端页,“发现”栏目的顶部也是小米的相关预约活动。发布会当天的内容当中,小米手机每条微博内容后面都带上了转发送F码的活动。




从微博的内容厚度以及影响力来看,小米5的能量场不可谓不强大,这一点非常值得智能手机厂商去学习,当然,微博有微博的生存规则,要想将微博的这套生存规则摸清楚并玩得转,并不容易。


二、百度系


百度的相关数据一直作为某些企业的硬性KPI,我们不妨来看看小米5在百度系的表现。


1)搜索引擎指数。之所以说搜索引擎指数,是因为搜索引擎里面包含百度、360搜索和搜狗,仅百度一家的话,并不全面。





上面三张图依次为“小米5”的百度指数、360指数、搜狗指数表现,百度指数仅显示到25日的数据,当日搜索指数为687882,预计24日的搜索指数为80万;360搜索指数显示,24日的搜索指数为331479;搜狗指数显示,24日当天的搜索指数为107790次,。全搜索引擎的24日指数接近73万次。


2)新闻内容。百度新闻搜索显示,包含小米5内容的新闻为598000篇,标题包含小米的相关新闻约227000篇。这些新闻内容,几乎包含各大新闻客户端,而且新闻客户端会将某些新闻网站的内容直接索引进去,今日头条上的#小米5#话题量有21796人关注,帖子量达到3655次。


从百度系的相关参考数据里,一方面能够看出直接的关注人数,另一方面,还能够直接检验相关的内容厚度。


三、直播


发布会的直播参与人数(直播时段为24日13:30——16:00),同样可以作为另一个参考数据。


网易新闻客户端的数据显示,小米5发布会的最终直播参与人数是2462951次,发布会高潮部分的直播参与人数接近100万人次。



小米BBS上专题页的数据显示,围观人数达10418962 人,评论量达275762条;bilibili上的数据显示,直播热度达3547034,评论量达9094条。其中还有爱奇艺、熊猫TV、战旗TV等多平台总计UV超1000万。




还有一个数据维度是微信,搜狗微信搜索的结果显示,近一周内,小米5的包含约2870条结果,而我个人的2000名微信好友中,发布会当天关于小米5的内容约80条(我个人朋友圈数据仅供参考)。


这就是整个小米5在全网积攒的能量场,着实惊人,仅就这一点,就值得很多人去学习。至于小米5的未来,还是看产品自身的质量以及小米的销售能力,这又是另一条不同的维度,关注不等于购买,而购买却又因为关注和吸引,再加上各种友商的厮杀,等待小米5的,不是一场简单的战役。


雷军在发布会上表示,会扩大线下渠道,而且还和苏宁进行了合作,这就是小米面对友商们的回击,只有有了规模效应,小米身后的小米互娱、小米的应用商店,以及小米刚收购了一张第三方支付牌照企业,这些才有可能实现并立于不败之地,小米的应用商店能够从百度手机助手、应用宝、360手机助手等激烈的竞争中脱颖而出,其所以依赖的,正是小米手机自身的规模效应,而有了第三方支付牌照之后,小米更加会不甘寂寞,不单纯是硬件厂商,也不单纯是软件厂商,这才是小米自身的恐怖之处,谁也打不死它。


文/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈


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